Conceptos de Diseño

Condiciones necesarias del Diseño

Según el concepto de diseño de Gustavo Valdez, podríamos decir que existen 4 condiciones necesarias para que un diseño exista. Estas son: prefiguración, utilidad, forma y significación.

Prefiguración: "Es la capacidad humana de imaginar hechos, situaciones y objetos inexistentes en un tiempo dado, y poder representar aquellos hechos, situaciones y objetos, mediante algún sistema de signos inteligibles para el productor y los otros".
Es, resumiendo, la posibilidad de hacer visible lo invisible.
Técnicamente hablando, cualquier proceso proyectual se basa en la capacidad de imaginar para producir, siguiendo la formula "Planificación, programación y sistematización". Por esto se entiende:

Partir por un plan general, científicamente organizado para obtener un objetivo (esto es, en el caso del diseño, la materialización de un objeto útil para el hombre), idear una serie ordenada de operaciones para llevar a cabo el proyecto, y finalmente reducir todo esto a un sistema (mas adelante se hablará en detalle del termino "sistema") .

Utilidad: La cuestión de la utilidad del Diseño, como consecuencia de la función que el objeto diseñado cumple en el intercambio social, puede abordarse desde tres niveles distintos:

Valor de Uso: Referido a la función practica del objeto (para que sirve).

Valor de Cambio: Referido al valor de mercado del objeto, como resultante del aumento de valor que recibe el mismo en relación al tiempo socialmente necesario que invirtió su producción. Factores como antigüedad o modernidad del objeto, materiales, factores estético, prestigio de marca inciden mas o menos en dicho valor.

Valor Simbólico: Referido a los valores de orden subjetivo y cultural que atribuyen a ciertos objetos un valor que poco o nada tienen que ver con su valor de uso o de cambio.
En otras palabras, ya no se esta hablando del objeto en su posición de satisfacer necesidades o demandas materiales especificas, sino de mas bien de demandas en relación con el deseo del consumidor o usuario.

Forma: A medida que el objeto en diseño va pasando de ser un proyecto a ser objeto tangible (táctil visual, operable o mirable, bi o tridimensional, según el genero), éste va adquiriendo una forma que se ira modificando en la serie de bocetos, hasta alcanzar una forma final.
La forma que el objeto ira tomando sera solo una inevitable consecuencia material de la función del mismo, aunque pueda ser considerada, separadamente en términos estético.

"Lo estético no constituye un objetivo del Diseño, es solo una mera consecuencia de la adecuación de la forma a la función"

Significación: Todo objeto diseñando "técnicamente mudo", tiene la capacidad de comunicar algo. Ya sea información a cerca del propio producto, del productor, del usuario, o de las tendencias artísticas o estilísticas de la época en que fue producido. O sea que "a su valor de uso incorporan, por agregaduría, un valor de significación (mas adelante se hablara en detalle de los términos significado y significante), de carácter simbólico y de eficacia comunicacional".
Hay veces que ese valor agregado se pone por encima del valor de uso del producto. Pero en el caso del diseño gráfico (nombre asignado a nuestra profesión, del cual se hablara mas adelante en detalle) "la comunicación constituye el objetivo principal: la capacidad de comunicar significados mediante signos formalizados en objetos visuales es un objetivo deliberado y fundante de la disciplina".

Teniendo un panorama mas claro de los diferentes términos explicitados hasta este punto, vamos a continuación a dar 3 definiciones de DISEÑO de 3 diferentes autores, que, si bien no son contradicentes una con otra, hay ciertas diferencias que sera necesario remarcar luego.

Definición Diseño (Jorge Frascara): "Proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos destinados a producir comunicaciones visuales.

Definición Diseño (ADG): "Es un proceso intuitivo, racional y operativo de creación de formas útiles al hombre ya sean estas destinadas a cumplir funciones de vida urbana, de habitabilidad, operacionales y táctiles, o de comunicación visual".

Definición de Diseño (Valdés): "Proceso de ideación y producción material, artesanal o industrial, de objetos útiles al hombre que satisfacen necesidades materiales o simbólicas de este, modificando su entorno natural, configurados con determinadas cualidades estéticas y significantes, en función de la función que cumplen, según un proyecto previo"

Analizando las definiciones de Diseño, podemos, en principio dejar en claro que se trata de un proceso que en que intervienen ideas. El problema empieza a aparecer cuando hablamos del objetivo de ese proceso:

1- Según Jorge Frascara es el de generar objetos destinados a producir comunicaciones visuales.
2- Según ADG es el de generar formas útiles al hombre.
3- y Según Gustavo Valdés, es el de materializar objetos útiles al hombre.

En 1er caso (Frascara) podemos estar de acuerdo en que el diseño produce objetos. Pero hay algo en que no podemos estar de acuerdo, en cuanto a la definición global de Diseño se refiere: la producción de objetos "destinados a producir comunicaciones visuales".
Es no es correcto, ya que no todos los objetos que produce el diseño tiene el objetivo de comunicar. Ni mucho menos comunicar visualmente.
Cuando se habló de la "utilidad de los objetos que el diseño produce", teníamos un valor de cambio, y un valor simbólico (ademas del valor de uso), que eran atribuidos al objeto. El diseño comunica "ademas de".
Se le atribuye un significado.
Y es necesario aclarar, nuevamente, que estamos hablando de "definición global de diseño", ya que en caso especifico del diseño de las comunicaciones visuales (o diseño visual de la comunicación) el objetivo especifico del diseño sí es comunicar.

Tomando ahora los últimas dos definiciones (ADG y Valdés), optamos por elegir ésta última, tomando como punto decisivo el objetivo del diseño: mientras ADG habla de la "creación de formas útiles al hombre", Valdés habla de "creación de objetos útiles al hombre".
La "forma", siempre estará subordinada a la función del "objeto". Es decir, si el objeto tiene tal o cual forma, es debido a que la función del mismo así lo requiere.

Concluyendo, tomaremos la definición de DISEÑO de Gustavo Valdés, como la mas pertinente, y que no está de más repetirla:

Definición de Diseño: Proceso de ideación y producción material, artesanal o industrial, de objetos útiles l hombre que satisfacen necesidades materiales o simbólicas de este, modificando su entorno natural, configurados con determinadas cualidades estéticas y significantes, en función de la función que cumplen, según un proyecto previo".

Comunicación: Todo acto de comunicación esta motivado por un interés determinado.
Un sujeto intenta de manera deliberada poner en común algo con otro u otros, con el objetivo de modificar su actitud.

Lenguaje: "El lenguaje está constituido por un conjunto finito de signos sonoros, fuertemente codificados que se van conformando y modificando en el tiempo en seno de una sociedad concreta. El lenguaje (la lengua, precisamente) es pre-existente al sujeto individual y su principal característica es que sus término, constituidos de manera arbitraria (o sea que, deben ser aprendidos) no designan cosas, sino conceptos." (Valdés).

Signo: Estimulo o sustancia material producido por un sujeto intencionalmente, cuya imagen mental está asociada a nuestro espíritu en la imagen de otro estimulo, que el signo tiene como fin evocar. Con el proposito de establecer comunicación entre el que produce el signo y quien lo percibe.

Mensaje: En toda comunicación existe un mensaje. Esto es "el contenido cognitivo (informativo) y emotivo (carga persuasiva), con sus lógicas respectivas el discurso concreto, aquello que el hablante se propone a comunicar a su interlocutor. Pero a la vez, el mensaje también es la forma (con sus leyes correspondientes) con que dicho contenido es comunicado al interlocutor." - Valdés.

Ahora bien, el mensaje, tiene dos instancias lógicas, no cronológicas: el enunciado y la enunciación.
He aquí un punto de inflexión en el tema de la comunicación, y mas precisamente en la comprensión del Diseño Visual de la comunicación.
Dicho simplemente, el enunciado es el QUE de la comunicación, mientras que la enunciación es el COMO de la misma. Osea:

Cuando hablamos de enunciado, nos referimos precisamente a lo que el emisor quiere comunicar al receptor. Lo que se dice. Es siempre de carácter verbal, y sus contenidos semánticos e ideológicos son responsabilidad del Emisor.

Cuando hablamos de enunciación, nos referimos a la forma, al modo con que emisor expresa su mensaje. Cómo se dice lo que se dice. "Es la puesta en pagina del enunciado."

Por qué es importante esto en la comprensión del Diseño Visual de la Comunicación?

Simple. Si en el habla cotidiana la enunciación esta dada por el tono de la voz, su volumen, su acentuación, la modulación de las palabras - por nombrar algunos de los recursos lingüísticos- sumado a esto la expresión corporal mediante ademanes gesticulaciones, etc; en campo de las comunicaciones visuales será el diseñador el encargado de representación dicha enunciación en el plano, mediante la selección y ordenamiento del "arsenal visual", siendo esto la decisión tipográfica, la cromaticidad, las imágenes, por nombrar unas pocas.

De esta manera queda claro que el Enunciado es responsabilidad de Emisor, y la enunciación es responsabilidad del Diseñador, que será siempre enunciación visual, y tendrá 3 posibles caminos:

- Potenciar el sentido del mensaje original (esto es, el enunciado) logrando eficacia comunicacional.
- Neutralizar el sentido del mensaje: logrando apenas que el mensaje llegue al receptor.
- Contradecir el sentido del mensaje: manifestando lo contrario de lo que el sentido del mensaje original quería comunicar.

Imagen: Rastros de una sensación experimentada en ausencia del objeto que la ha provocado.
Imagen es necesaria ya que la palabra hablada es efímera. Es inventada para que quede registro de lo que a pasado, se ha dicho, etc.

Vocabulario Esencial de la Imagen

Imagen Gráfica: La imagen gráfica constituye un subconjunto de la imágenes visuales materiales. Son imágenes de dos dimensionas, obtenidas por medios manuales o técnicos: grafismos, ilustraciones, caricaturas, imágenes fotográficas, tipográficas, termográficas, informáticas, etc.

Imagen Visual: Figura o forma material que produce las apariencias ópticas de las cosas de la realidad. Aunque la imagen -en el sentido platónico- es de naturaleza analógica o isomórfica (se parece a lo que representa), incluimos en el sentido amplo de imagen visual, figuras y formas no figurativas y abstractas (noción de iconicidad).

Imagen Material: En psicofisiología, es cualquier imagen percibida por los sentidos en el mundo exterior. Son formas con un alto grado de evocación a lo real. Estas imágenes son materiales porque existen en el mundo físico de los objetos, ya que ellas mismas son indisociables de su materialidad (Entre las imágenes materiales, las imágenes visuales fijas poseen una característica perceptivas que conviene destacar: el hecho de que son registradas instatantáneamente, mientras que los mensajes secuenciales: sonoros, audiovisuales o visuales, quieren la intervención del elemento temporal para ser percibidos y comprendidos.

Imagen Mental: En psicología, imagen mental es el resultado, en la imaginación y en la memoria, de las percepciones externas, subjetivadas por el individuo. Cuando la causa de ciertas imágenes mentales - o estereotipos - posee un cierto impacto emocional, una fuerte pregnancia psicológica o alta capacidad de implicación del individuo, devienen patrones de conducta.

Imagen de Empresa: Es una clase específica de las imágenes mentales, vinculada al aspecto institucional (la empresa como institución) y, sobre todo, al aspecto funcional de los productos y líneas de producción, servicios, publicidad.

Imagen corporativa: Es una imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa, especialmente por conducto de su identidad visual expresada por signos gráficos, pero también de su comportamiento y sus actuaciones. La imagen corporativa abarca la imagen de empresa y la imagen de marca, puesto que implica el conjunto de la empresa, sus producciones y actuaciones.

Imagen Global: Es una imagen mental especialmente fuerte y estable que ha sido generada por el conjunto coherente de todos los mensajes que la empresa emite en el espacio-tiempo. La imagen global se opone al fenómeno corriente de imágenes parciales o también heteroimágenes que se generan en la práctica. Todos los elementos visuales, gráficos, tridimensionales y audiovisuales coordenados, configuran una imagen psicológica multiforme pero homogénea, integrada y sin fisuras ni ambigüedad que se caracteriza por su carácter global.
Imagen global es, entonces, el efecto sinérgico de as diferentes comunicaciones de la empresa, perfectamente diseñadas y gestionadas, constituyendo una totalidad conceptual y estilística, particularmente sólida y estable.